Ispirato dalle bevande dell’Estremo Oriente, Dietrich Mateschitz ha fondato la Red Bull a metà degli anni ’80. Ha sviluppato non solo un nuovo prodotto, ma anche un concetto di marketing unico e ha lanciato Red Bull Energy Drink in Austria il 1 aprile 1987. È nata una categoria di prodotti completamente nuova: le bevande energetiche.
